Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen
Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen (auth.)Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
หมวดหมู่:
ปี:
2014
ฉบับพิมพ์ครั้งที่:
1
สำนักพิมพ์:
Gabler Verlag
ภาษา:
german
จำนวนหน้า:
160
ISBN 10:
3658054646
ISBN 13:
9783658054649
ซีรีส์:
Basler Schriften zum Marketing 32
ไฟล์:
PDF, 6.94 MB
IPFS:
,
german, 2014
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